Facebook廣告：提昇圖片點擊率的 Top 5 因素

圖片是Facebook廣告的重要元素之一。那麼圖片中的哪些因素對提昇CTR(點擊率,Click Though Rate)最有效呢？根據Adobe在2013年8月的研究調查，答案是：有人物的圖片、圖片的背景顏色、產品的呈現角度－這些因素都與FB廣告的成效息息相關。

Adobe針對全球(歐洲、美國、澳洲、亞洲)各產業(金融、出版、旅遊、教育、房地產、科技、體育)的廣告主使用的1,700張FB廣告圖片，從2012年9月－10月之間的表現進行分析。在過程中會監測每張圖片的“曝光數”、CTR點閱率、以及點擊用戶的特質數據(如性別、年齡、地理位置等)。研究結果找出幾個可以提昇CTR的關鍵因素，供大家參考：

5個提昇Facebook廣告CRT的因素

1. 女性圖片比男性的成效好

人物圖片可改善整體的點擊率，而以女性為主角的圖片的點擊率(0.06%)，比男性圖片的(0.03%)高出2倍。

2. 顯示你的產品

在廣告圖片中展示圖片很重要。有視覺效果的產品圖片，如珠寶、時鐘，在Facebook上達成的CTR最高(平均0.12%)。

3. 背景的類型

圖片的背景選擇也很重要。均勻的顏色(如單一的顏色)才是王道，其平均點擊率是0.05%，比以大自然(o.04%)或室內(0.03%)為高。

 4. 鮮艷飽和的顏色

圖片背景所選用的顏色對CTR也很重要，其中以紫色(0.07%)與黃色(0.06%)比其它顏色獲得較多的點擊，而藍色的點擊最低(0.02%)。

5. 特寫鏡頭

特寫鏡頭在FB廣告中的成效最好。在產品與人物為主題的圖片中，特寫鏡頭的成效(0.05%)比其它焦距的圖片更好。

該研究還顯示，年齡約大，點擊的機率約高！例如，廣告鎖定對象設定在51－60歲的點擊率，比青少年的高2.5倍。

轉載自:
http://www.bnext.com.tw/article/view/id/30652
 

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